中国文具出口现状 做得越多赚得越少

　　海关总署发布的数据显示，2011年上半年，全国进出口总额17037亿美元，同比增长25.8％；其中，出口8743亿美元，增长24％，增速比一季度回落2.5个百分点；进口8294亿美元，增长27.6％，增速比一季度回落5个百分点；实现贸易顺差449亿美元，同比减少18.7％。随着各国经济刺激计划基本结束，世界经济、贸易和工业生产难以保持2010年的反弹性增长，增速明显放缓。
　　
　　瑞银集团中国首席经济学家汪涛认为目前出口形势保持良好，但不太可能持久。面对疲弱的全球经济增长，8月PMI数据显示中国新出口订单明显下滑，美国ISM制造业指数也出现下降，预计出口增长将在未来几个月中放缓。预计未来占据超过40％份额的加工贸易将受到出口需求趋弱的影响，其余部分则将在一定程度上得到国内需求的相对支撑。
　　
　　申银万国首席宏观经济分析师李慧勇预计，贸易顺差比预期的少，未来进口这么大是不可持续的，进口回落幅度可能大于出口，顺差会比现在高。他预期，未来几个月的出口增速料将维持在20％左右，全年约增长23％。
　　
　　虽然表面上，全球出口趋势一片看好，但是国际文仪获得的各层经销商反馈显示，行业出口正在遭遇2008年金融风暴之后的第二次困境。有经销商表示，2011年的出口量虽然较往年同期攀升不少，但毛利有所下降，纯利则更是低得可怜。自2008年金融危机之来，中国的出口强势回暖，2010年全年出口增速达31.3％。海关总署统计数据显示，2011年1～4月中国文具类产品累计出口64.2亿美元，同比增长24.5％。这一结果在情理之中。出口额出现大幅度增长的主要原因是，在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下，国内文具外贸企业纷纷提高出口产品价格（出口产品价格每月环比提价幅度在5％～10％左右），因此出口文具产品同比价格提高的幅度较大，导致出口金额的大幅度提高。
　　
　　“虽然成本激增，但出口提价困难不小。”据商务部有关人士介绍，109届广交会上文具制造商订单报价普遍同比上涨15％～20％，个别产品提价幅度更高。然而，外商对10％～15％以上的提价普遍难以接受，部分欧美客户已经开始缩减在华的采购量，低端商品会更多倾向从东南亚等低成本地区采购。
　　
　　同样的问题也困扰着文具经销商。与去年同期相比，开春以来文具产品订货价普遍上涨两三成，不过这并不意味着零售价也会同步提升。业内人士表示，考虑到市场接受程度，零售价能上涨10％左右就不错了。利润率下滑风险增大，一些文具销售企业正考虑甩手不干了。
　　
　　“我得好好核算一下成本，如果风险太大就准备转行。”深圳一家文具品牌经销商马先生说，文具销售行业竞争激烈，店面租金、工人工资占去很大一部分成本，定价稍有不慎就会造成产品积压、满盘皆输。另据业内灵通人士消息，文具及办公用品行业某知名职业经理人业已离职转行其他职业。
　　
　　除了像马先生一样准备转行的从业者之外，还有部分坚守文具行业的朋友。中山的刘先生和深圳的张先生都表示，近年来文具卖的越多却赚得越少，但并不因为赚钱少问题就舍得放弃已经拼搏了几十年的市场。危机总会过去，机会永远都在前方，只要用心踏踏实实地去做了，总会有你一份蛋糕的。
　　
　　与文具出口一片喊“难”相对应，广州王先生说因为专门为国外客户做了定制产品，国外市场拓展良好，产品已经陆续销往欧美、亚太等不少国家。王先生总结起来说，产品出口得益于自有品牌和细致的客户定制服务。
　　
　　业内分析人士指出，未来在高成本生产时代，文具产业结构调整是必然的，经过大洗牌后，企业将两极分化，行业将出现“强者恒强，弱者淘汰”。优势资源将加速向大企业流动。订单向大企业集中，大企业市场话语权增加。就目前情况看，大型文具出口型企业普遍反映2011年年初订单情况良好，已做好扩产准备。另外在中小企业不敢接单的情况下，大型企业有较大的订单选择权，订单质量为这些企业所重视。