财报数字“难看”日化巨头裁员度困境

　　经济形势不景气、成本上涨，让日化企业真正感觉到了浓浓的寒意。近日，宝洁公司大规模裁员1600人，引发业界强烈关注。虽然宝洁中国对外关系部强调此次裁员得益于新媒体技术的创新，属于正常裁员。但不少业内人士却认为，这更多是利润的压力迫使企业不得不做出的改变。
　　
　　而包括宝洁、拜尔斯道夫等日化巨头交出的财报也令人担忧。最新财报显示，以宝洁为首的日化巨头净利润都明显下滑，宝洁净盈利更是大幅下降高达49％。其中，原料成本上涨、经营成本增加、竞争加剧被认为是企业利润下滑的共同诱因。
　　
　　1、现象
　　
　　宝洁裁员引发行业忧虑
　　
　　日化行业的“巨人”宝洁公司近日宣布，将裁员1600人，其中营销、推广人员占绝大多数。尽管宝洁中国对外关系部强调此次裁员属正常裁员，是得益于新媒体技术上的创新和优势，但有业内人士认为，这可能是一种信号，表明利润的压力使得企业不得不做出一些改变。而宝洁公司每年上升、如今已近100亿美元的广告预算，则可能是导致裁员的主要诱因。
　　
　　据了解，作为全球最大的广告主，2009年宝洁公司的广告开支是75.19亿美元，而2011年则飙升至93.15亿美元；宝洁公司在过去两年的广告开支增长了23.9％，同期销售额却仅增长7.6％，就连宝洁全球CEO麦睿博也认为，“不能再无限制地提高广告预算。”
　　
　　不断膨胀的广告预算，带来的副产品便是营销、推广人员的大比例裁员。据外媒报道，早在去年10月，出于降低运营和人工成本的考虑，宝洁公司就向全体员工提出了一项提前退休计划。这种鼓励提前退休的做法，被视为变相裁员的一种方式。
　　
　　继宝洁裁员风波之后，近日百事可乐巨头也宣布，该公司将在全球范围内裁减8700名员工，以完成在2014年之前节省15亿美元开支的目标。该公司负责人表示，去年以来，原材料价格大幅上涨，公司也受到了巨大的影响，包括保证材料、运输成本等方面均涨幅明显，此次裁员便是削减成本的方式之一。
　　
　　中国美容博览会组委会主席桑敬民不无担忧地说：“日化企业的物料成本、人员成本都在大幅增长，而利润增长却没有那么乐观。”或许，宝洁的裁员只是一个开始，随着利润下滑、企业成长艰难，日化行业一轮新的洗牌在所难免。
　　
　　2、原因
　　
　　多家巨头新财年利润大降
　　
　　大规模的裁员，与企业利润不佳是相关联的。日前，在各大日化企业发布的最新财报中，除了雅诗兰黛集团的数据稍微喜人外，其他包括宝洁、拜尔斯道夫在内的企业均出现了较为明显的利润下滑。
　　
　　雅诗兰黛集团最新发布的截至2011年12月31日的财务报告显示，在第二季度中，该集团净销售额达27.4亿美元，相比上一财年的24.9亿美元增长了10％。该季度中，集团的净利润达3.967亿美元，相比上一财年的3.439亿美元增长了15％。
　　
　　相较而言，宝洁的数据则没那么好看。宝洁公司2012财年第一财季财报显示：当季公司实现营收219.2亿美元，但净利润则为30.2亿美元，同比下降2％。最新发布的第二财季财报显示，公司整体营收增长4％，达221.4亿美元，但净盈利再次大幅下降49％，从上年同期的33.3亿美元（合每股1.11美元）降至16.9亿美元（合每股57美分）。分析人士指出，宝洁盈利持续下降的主要原因，依然是原材料成本上升的摆尾效应，加上部分业务市场价值正在衰减，以及欧美发达经济体消费驱动不足。
　　
　　而拜尔斯道夫集团最近的财季报告也显示，其总体销量轻微下跌至13.7亿欧元，净利润则大幅减少24％至7600万欧元，原料成本上涨、经营成本增加、竞争加剧也是导致拜尔斯道夫集团化妆品利润下滑的主要原因。
　　
　　与宝洁、拜尔斯道夫面临同样处境的还有联合利华，大宗商品价格上涨、经营成本较高、利润率增长困难，同样是联合利华面对的问题。尽管联合利华公司最新一季的财报尚未出炉，但根据公司第三季度财报分析，联合利华公司将延续亚洲和非洲地区的销售额较高增长、北美和西欧市场的销售量缓慢下滑的发展趋势。
　　
　　3、应对
　　
　　下调预期、提价、裁员度困境
　　
　　第二财季财报公布之后，宝洁公司主动下调了全年盈利预期。同时，面对2012年诸多不确定因素和挑战，宝洁公司表示将继续实行提价策略、提升工作效率和减少开支，全面加强个人护理品类和美容产品的升级换代和网络渠道沟通频率，从而保证盈利预期。
　　
　　与宝洁和其他跨国公司不同的是，联合利华近日向媒体公布了一项“可持续发展计划”，具体目标包括将公司对环境的污染减半；到2020年，联合利华公司将100％实现农产品原料的可持续采购，2015年前实现100％的棕榈油可持续采购等。
　　
　　相比宝洁、联合利华高调的行事风格，德国日化巨头拜尔斯道夫集团则始终保持着低调。自从近期“妮维雅和丝宝日化整体合并，由妮维雅团队统一接管丝宝”传闻出现之后，拜尔斯道夫集团才开始浮出水面。目前，有关“妮维雅与丝宝日化整体合并”的重组计划虽然尚未得到拜尔斯道夫公司的官方回应，但该集团在未来应对全球经济不确定性挑战的战略规划却率先出台：公司将在未来4年内简化公司结构和不同市场的决策渠道，届时将有1000名员工受此影响，其中包括德国本土的230人，业内人士分析这可能意味着裁员。另外，该战略计划包括剥离妮维雅彩妆系列、重组中国市场业务等步骤在内。
　　
　　雅诗兰黛方面则表示，集团的广告、市场营销和样品支出占净销售额的百分比依然会有所增加，而其他一些重要的营运支出比例则将有所降低。